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新浪短视频利剑出鞘【资讯】

发布时间:2019-10-09 18:09:09阅读:来源:恒思盛大仪器

如果在广告主看来花钱买视频只等于花钱买剧集。那么,不得不思考这样一个问题:没有购买短视频,是否意味着只赚到了一半呢?

4G牌照落地,可谓将移动视频由普通公路送入高速公路,更适合“走着看“的短视频迎来利好。

2G时代,主要是文字内容的创作与分享,WAP类网站风起云涌;3G时代,是图文音频等初级多媒体的时代,社交媒体由此诞生并引领潮流;4G时代,意味着更高速完善的网络,用户快速制作、分享短视频的门槛被大大降低,必然引发多媒体与社交网络的深度融合,短视频作为4G杀手应用华丽登场。

“走着看”成为趋势

根新浪网联合艾瑞咨询2013年12月发布的《新浪视频影响力研究报告》(以下简称《报告》)显示,截至2013年8月,在线视频业务月覆盖人次升至4.5亿,成为仅次于搜索的第二大业务,其中,愿意“走着看”的移动APP用户在一年内增加近一倍,视频APP月度覆盖人数从6000万升至1.2亿。

越来越多的人选择用移动端看视频,这其中又有大部分人是“走着看”,用户利用碎片化时间观看视频,已经成为不可逆转的趋势。根据视频类别自身的特征,观众习惯以长视频形式收看电视剧、电影、综艺等节目,新闻、体育类节目则更倾向于短视频。据艾瑞咨询分析师史玉节介绍:“短视频是用户在微博上最为青睐的视频,观看5分钟以内的新闻视频用户比超过70%,体育视频用户占比达58%。

短视频用户规模占半

在过去的几年中,长视频的营销价值已经被广告主深刻认知,而短视频往往被忽视。而事实上,短视频与长视频的用户规模却是不相上下的,根据《报告》,短视频与长视频用户规模呈现出交互领先态势,2013年7月短视频用户规模与长视频用户规模基本持平,长短视频用户规模在暑期前后变化较大,长视频用户规模受暑期影响更大。

如果在广告主看来花钱买视频只等于花钱买剧集。那么,不得不思考这样一个问题:没有购买短视频,是否意味着只赚到了一半呢?

长视频贴片广告价格一路飙升,而在网民对视频内容的关注正趋向多样化,根据用户短视频偏好进行广告定向投放将是一种新的选择,而有针对性的贴片广告、内容植入或是定制短片将是短视频营销的机会所在。

相比利用整块的休息时间观看剧集或综艺节目,网友观看短视频更多集中于上下班和中午休息时段,如在社交网络上点开的新闻报道、时尚资讯,或是影片花絮等短视频。而且和长视频不同,人们在观看短视频行为的同时更多伴随分享、互动行为,一则优秀的短视频节目的“病毒性”扩散相对更容易。

新浪网首席策划师James就此认为,“其实,短视频是一种完全不同的消费模式。”从艾瑞调研中发现,根据人脑的记忆习惯,广告记忆点与视频长度呈反比,即随着视频长度的增加,用户对广告的记忆度将随之下降。长视频前的贴片广告,更多与播放频次呈正比,如果一部剧30集,每集前都播放一次可能会给观众留下一定印象。如果只比较一集40分钟的电视剧与一段1分钟的新闻,无疑观众对新闻短片前的贴片广告记忆度会更高。

短视频营销 怎么“玩”?

相比于长视频,广告主可能根本不清楚如何利用短视频做营销。据了解,目前短视频广告主要有三种模式:一种是贴片广告,包括视频前、中、后;一种是根据品牌的植入和定制;一种是视频前的非视频类互动广告,如小游戏、推送优惠券、抽奖等。

其实,62%的用户对短视频前面的广告感兴趣或是会主动了解,用户更多关注的是短视频广告的产品,其次是画面和故事,对音乐和代言人关注度较低。

除此,广告主常常为另一个问题所困扰—没办法选择要贴、或是要植入的内容。以新浪新闻短视频为例,很多广告主介意的是自己的广告贴在负面新闻之前。对此,2014年新浪新闻短视频都将被标注正、负能量。如果注重品牌质量,可以选择正面新闻贴片;如果更看重负面新闻的高曝光量,也完全可以选择负面新闻。

除新闻类外,短视频还有很大的播放量集中于娱乐、时尚、体育等领域,广告主可以根据品牌需要选择这类视频进行定制或是植入。如各类体育赛事、时装周、电影节、颁奖礼等,具有周期性、实效性,同时还具备相对稳定的受众群。如清扬与新浪联合推出20集系列节目《绝杀时刻》,用每期20分钟的时间讲述NBA历史上著名的绝杀瞬间。这种合作模式完全可以推广到时间更短的短视频当中。

一方面是广告主可以选择更贴合品牌自身的投放模式,另一方面,新浪视频也在尝试如何优化受众的视频选择模式。新浪网首席策划师James举例谈到:“比如Youtube的广告选择形态,在视频播放前,用户可以在三则广告中选择一个进行观看。只有互动才是用户发自内心的主动行为,互动是有倾向性的,这种选择所带来的商业价值要远大于硬性投放。”

打造社会化视频平台

短视频的兴起,与社交网络的发展有着直接的关系:短视频为社交媒体贡献更有创意、更优质的内容;反过来社交媒体为短视频的快速传播提供了渠道。而新浪也已将新浪视频与微博进行了打通,如微博首页可以显示热门视频,视频首页可以见到微博中的热点内容,将视频平台进行了社会化改造。

基于新浪微博提供的人际图谱和兴趣图谱,新浪视频也将不断加强个性化推荐功能,每个人打开的视频客户端将不再是千篇一律,不同的内容推荐给不同的用户,共同关注的视频成为好友间讨论的话题。2014年,短视频与长视频营销将形成有效互补,新浪将充分利用短视频的播放时段与面向人群,给广告主提供更多样化的投放选择。

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