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中端?终端!看当下面料企业如何名利双收-服装行业动态热门新闻

发布时间:2019-04-04 11:59:31阅读:来源:恒思盛大仪器
中端?终端!看当下面料企业如何名利双收-服装行业动态热门新闻核心提示:有人说中国服装行业度过了最黄金的十年,进入了杀伐决断、竞争残酷的时期,在这期间,产品品质对服装品牌的影响首当其冲。

有人说中国服装行业度过了最黄金的十年,进入了杀伐决断、竞争残酷的时期,在这期间,产品品质对服装品牌的影响首当其冲。作为服装产业发展进程中最重要的中间环节,面料的好坏起到了决定性的作用。而为了将面料产品更好地展示给客户与市场,面料生产商早早就将目光盯在了产业链的终端环节,通过不同的方式渗透进服装品牌甚至消费市场。收购服装品牌,成为下游企业的股东,是面料企业进入终端最直接有效的方式。而目前,收购风已经席卷了中国面料行业。最近,中国著名纺织品制造商山东如意科技集团有限公司宣布,将收购法国轻奢品牌SMCPSAS多数股权,该品牌旗下Sandro、Maje、ClaudiePerlot三大轻奢服饰品牌将成为“如意出品”。而在此之前,山东如意就斥资40亿日元(约合人民币3.1亿元)收购了日本服装百年老店RENOWN瑞纳,成为该公司第一大股东;2013年入股苏格兰粗花呢生产企业Carloway;2014年又成为德国男士西装生产企业PeineGruppe主要股东,拥有旗下Barutti和Masterhand等品牌……作为中国面料行业的翘楚,山东如意的一系列动作可谓深谋远虑。虽然定位高端,从研发水平、加工工艺等方面都有与国际高端产品一比高下的能力,但因在终端产品——服装品牌上没有国际影响力,利润都被别人拿走不说,还有碍企业整体产业链的发展。这时候,提高企业自主品牌,提升产业价值,是目光长远的面料企业必然要面临的挑战。因此,从产业链的上游走到下游,是山东如意的现实需求。而进入成衣领域、完成服装时尚全产业链覆盖、打造时尚产业运营集团,也是山东如意一直以来的目标。与SMCP的合作,将为山东如意注入了深植于巴黎的潮流风尚。另一边,总部位于杭州的永盛纺织公司将以30万欧元的价格接手法国蕾丝生产商DesseillesLacesSAS(德赛耶)。主营业务涵盖化纤、纺织、染整、服装及进出口贸易的杭州永盛,在主营产业链上做优、做强、做出特色的同时,还积极涉足数码科技、金融投资、房地产置业等行业,实现了多元化发展,现已成为全国上规模的大型民营企业。此次收购的德赛耶是法国最古老的蕾丝制造商之一,超过七成的产品出口亚洲市场,是包括维多利亚的秘密等知名品牌的供应商。接下来的5年,德赛耶的生产基地将继续留在法国北部港口城市Calais,利用“法国在蕾丝生产方面的专业知识”,开发中国服装市场。打造“自留地”,面料企业建立服装品牌一方面“打入终端品牌内部”,另一方面,面料企业也在打造着自己的终端品牌。2011年,山东如意推出了自有高端成衣品牌皇家如意和英迪龙。如今,如意的成衣品牌不仅在国内开设了形象店和专卖店,更走出国门,登上了巴黎时装周的舞台。新申亚麻更是将触角延伸到了终端市场,不仅推出“麻依坊”品牌亚麻服装,与服装设计师合作推出亚麻流行趋势,更涉足家居定制领域,产品涉及抱枕、沙发套等家居用品。

此外,鲁泰纺织的衬衫品牌鲁泰格蕾芬,达利丝绸的AUGUSTMOON(雅慕)家纺品牌和AUGUSTSILK服装品牌,山东岱银旗下的商务男装品牌雷诺……面料[1][2]下一页

 

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